Después de casi dos años de contacto, inspección, comparación y negociación, Legoland puso su mirada en Shanghái. Justo cuando se celebraba la Segunda Exposición Internacional de Importación de China, la marca danesa LEGO anunció oficialmente en el día 6, que el principal resort de parques temáticos de entretenimiento familiar del mundo, el Resort Temático de Legoland, se emplazaba en el distrito de Jinshan, Shanghái.

Según la información, la inversión total del Resort Temático de Legoland de Shanghái se estimaba en USD 550 millones. Se convertiría en uno de los mayores centros turísticos de Legoland del mundo. El resort integraría los elementos temáticos de bloques de construcción de Lego con la cultura china y se dirigiría a familias con niños de 2 a 12 años para crear una experiencia inmersiva de interacción entre padres e hijos. Asimismo, ofrecería a los niños y familias proyectos de entretenimiento y lecciones educativas estimulantes de la imaginación y la creatividad.

Además del exclusivo parque temático de Legoland, el Resort Temático de Legoland de Shanghái también contaría con un hotel temático completo de apoyo.

China era un mercado de crecimiento estratégico para el Grupo LEGO. En los últimos años, el negocio minorista del Grupo LEGO en China logró un crecimiento rápido. Hace más de 30 años, el Grupo LEGO comenzó a vender sus productos al mercado chino y en 2014 estableció una oficina regional en Shanghái. En 2016, el Grupo LEGO abrió su primera tienda insignia de China en Shanghái.

Como operador de Legoland, ya se establecieron en Shanghái muchas atracciones famosas de la marca del Grupo de Entretenimiento de Merlin, tales como el Museo de Cera de Madame Tussauds, el Centro Océano de Descubrimiento y el Centro de Descubrimiento de Lego (con atracciones interiores temáticas de Lego).

Nick Varney, CEO del Grupo de Entretenimiento de Merlin, dijo que Shanghái era una de las ciudades más vitales del mundo. La comodidad del transporte, su mercado y el fuerte apoyo del gobierno del distrito de Jinshan eran factores decisivos para confirmar los proyectos. Además, expresó que esta inversión de USD 550 millones también demostraba la confianza del Grupo Merlin en el mercado de Shanghái y reflejaba la determinación de Merlin de desarrollar aún más el mercado de China.

Para el Grupo LEGO, que cogió el tren expreso de la Exposición Internacional de Importación de China, en el año posterior a la exposición, el número de tiendas minoristas de marca aumentó en más de 70, cubriendo más de 30 ciudades en China, incluidas muchas ciudades de segundo y tercer nivel. Esto hizo que el Grupo LEGO tuviera plena confianza en el mercado chino. El Grupo LEGO, que participó en la segunda exposición aquí, trajo una serie de productos ecológicos nuevos.

Actualmente, el Grupo LEGO había abierto tres tiendas insignias de la marca en Shanghái y Beijing. Se esperaba que a fines de 2020, ampliara a más de 220 tiendas minoristas de la marca en 54 ciudades de China.

Hu Weiguo, director del distrito de Jinshan de Shanghái, dijo que: "El emplazamiento de Legoland en Jinshan no sólo beneficia la integración económica entre Shanghái y Zhejiang, sino también promueve y aporta calidad al desarrollo integrado del delta del Río Yangtsé. Asimismo, es también favorable para promover la disposición de los parques temáticos: Disney en el este y Lego en el oeste; y para construir un panorama de desarrollo turístico donde tanto el este como el oeste vuelen juntos".