Après deux ans de contact, d'inspection, de comparaison et de négociation, le parc Legoland a fixé son regard sur la métropole de Shanghai. Le 6 novembre, au cours de la deuxième Exposition internationale d'importation de la Chine (CIIE), le groupe de divertissements britannique Merlin Entertainments a annoncé officiellement la construction d'un nouveau parc Legoland en Chine dans le district de Jinshan à Shanghai.

L'investissement est estimé à environs 550 millions de dollars (580 millions d'euros). Legoland Shanghai sera un des plus grands complexes de loisirs Lego dans le monde, qui incorporera notamment les éléments des briques emboîtables LEGO et des civilisations chinoises. Le parc ciblera les familles d'enfants âgés de 2 à 12 ans pour créer une expérience d'interaction parent-enfant immersive, et offrira aux enfants et aux familles des programmes des divertissements éducatifs et interactifs qui stimuleront l'imagination et la créativité.

Legoland Shanghai aura aussi un hôtel thématique avec des ornements de LEGO dans les chambres.

La Chine est un marché de croissance stratégique pour le groupe LEGO. Au cours des dernières années, les ventes au détail de la marque a connu une croissance rapide sur le marché chinois. Il y a plus de 30 ans, le groupe LEGO a commencé à vendre ses produits sur le marché chinois et a ouvert en 2014 un bureau régional à Shanghai. En 2016, le groupe LEGO a ouvert son premier magasin phare en Chine dans la métropole.

En tant qu'opérateur de Legoland, de nombreuses attractions de marques célèbres du groupe britannique Merlin Entertainments se sont déjà installées à Shanghai, notamment le musée Madame Tussauds, l'aquarium Sea Life et LEGO Discovery Center (attractions intérieures sur le thème LEGO).

Nick Varney, PDG du groupe Merlin Entertainment, a déclaré que Shanghai est l'une des villes les plus dynamiques du monde. Le transport pratique, le marché de Shanghai et le soutien solide du gouvernement du district de Jinshan sont tous des facteurs déterminants pour réaliser la mise en place de ce projet. L'investissement de 550 millions de dollars prouve également la confiance de Merlin Entertainment dans le marché de Shanghai et reflète la détermination de Merlin Entertainment à développer davantage le marché en Chine.

Après la participation à la première CIIE en 2018, le groupe LEGO a accéléré sa présence sur le marché chinois et les magasins de vente au détail de la marque ont augmenté de plus de 70, couvrant plus de 30 villes en Chine, dont de nombreuses villes de deuxième et troisième rangs. L'essor de la marque a donné au groupe LEGO plein de confiance dans le marché chinois. Le groupe, qui a assisté à la deuxième CIIE, a exposé une série de nouveaux produits respectueux de l'environnement.

Le groupe a ouvert trois magasins phares LEGO à Shanghai et à Pékin. Il est prévu que d'ici la fin de 2020, le groupe aura plus de 220 magasins de détail de marque dans 54 villes en Chine.

Hu Weiguo, gouverneur du district de Jinshan, a déclaré : « L'emplacement de LEGO dans le district de Jinshan permet non seulement de stimuler l'intégration économique entre Shanghai et Zhejiang, mais également de promouvoir le développement intégré de meilleure qualité de la région du delta du fleuve Yangtsé. Après l'ouverture de Legoland, Shanghai abrite le parc d'attractions Disneyland à l'est et le parc LEGO à l'ouest. »